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【來伊份】投放頭條信息流廣告,高效拓量轉化人群

來源:網絡 | 發布時間:2019-09-29

來伊份作為中國休閑食品連鎖品牌。通過投放今日頭條信息流廣告,瞄準效果用戶,高效拓量轉化人群,日均展示218萬,日均CTR2.25%,日均CVR4.40%。

品牌故事

來伊份成立于1999年,公司主營業務為休閑食品經營,產品覆蓋炒貨、蜜餞、肉制品等九大系列,達到700多種。作為中國休閑食品連鎖品牌的領軍人物,來伊份致力于帶給顧客“一站式”的便捷服務,以開架的購物方式讓顧客輕松搭配、自由選購。網購來伊份則更便捷,除了與各大購物網站合作外,還開通了官方網站商城和手機APP平臺,并在業界推出“線上購物線下自提”和“線下門店代購線上商品”等O2O服務,實施多年的“七天無需理由退貨”售后服務,更讓顧客消費的放心無憂。

營銷背景

來伊份堅持線下、線上的全渠道協同發展戰略,在線下門店為公司重要的自有渠道同時,2017年重點發力線上自營APP“來伊份商城”。2017年投放策略:上半年,來伊份在今日頭條以ios為試點,使用ocpc出價投放信息流廣告,在激活成本與新客roi可控的情況下,同時滿足了自營app”來伊份商城”的拉新需求。下半年,來伊份在今日頭條的方向依舊是自有app的用戶拉新,如何在拉新的同時控制好廣告的激活成本是后期優化的方向

營銷目標

客戶拉新:增加用戶應用下載

營銷策略

【來伊份】投放頭條信息流廣告,高效拓量轉化人群

創意優化

1、投放位置:頭條信息流廣告,創意形式上,嘗試大圖、組圖、小圖同時投放,內容上從美食、新人權益等多個維度切入。通過A/Btest,進行素材、流量、人群優化。

2、針對男性用戶人群,興趣分類主要為體育運動、房產、商務服務等,文章采用:半夜看球賽肚子餓了怎么辦?半價零食等你來挑!;戒煙戒酒之必備神器,這些小零食你不會不知道吧,素材采用組圖形式,黑色背景寓意黑夜或困惑,三張圖片結構統一飽和度高,與文案標題相得益彰。

營銷效果

日均投放量相較于使用投放DMP前顯著提升,日均投放量39662,日均展示218萬,日均CTR2.25%,日均CVR4.40%。

配合618大促,來伊份提升廣告預算,新增android平臺的投放,以及頭條DMP(自有包、拓展包)與ocpc出價的搭配使用,轉化率顯著提升,轉化成本下降50%。

以上就是來伊份投放頭條信息流廣告,高效拓量轉化人群的案例分析。如果您也想在今日頭條平臺投放廣告的話,可以在線咨詢我們了解更多。

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